Opis
100% pamuk
Calvin Klein je bio “modno čudo” bez velike pozadine:
Rođen 1942. u Bronxu (New York), Calvin je odrastao u obitelji židovskih imigranata. Oduvijek je bio fasciniran modom, ali nije imao veliko ime iza sebe kao što su imali drugi dizajneri tog vremena. Diplomirao je na Fashion Institute of Technology, ali je u industriji krenuo doslovno od nule — s idejom čiste linije i američke jednostavnosti.
Njegova hrabrost bila je u tome što je ignorirao tadašnju glamuroznu, kičastu modu i ponudio sirovi minimalizam — što je u 70-ima bila prava revolucija.
“Greška” koja ga je lansirala
Prvu veliku priliku dobio je slučajno. 1968. godine, kupac iz robne kuće Bonwit Teller slučajno je zalutao u njegov mali studio i vidio njegove kapute. Oduševljen, odmah je naručio veliku kolekciju. Bez tog “slučajnog” trenutka, tko zna bi li Calvin Klein ikada postao ime koje danas znamo.
Calvin Klein je izgradio “seks” kao marketinški alat
On nije samo prodavao odjeću — on je prodavao osjećaj poželjnosti. Njegove kampanje, s modelima poput Brooke Shields, Kate Moss, Mark Wahlberga i Justin Biebera, nisu prikazivale samo modu — prikazivale su žudnju, slobodu i buntovnost.
Fraza “provokacija prodaje” može se doslovno pripisati njemu.
Bio je pionir unisex pokreta
Kad je lansirao parfem CK One 1994. godine, to nije bio samo novi miris — to je bila poruka o rušenju rodnih granica u modi. Reklamna kampanja za CK One s mladim ljudima svih spolova u istim trapericama i majicama poslala je jasnu poruku:
Spol nije važan, važno je kako se osjećaš.
Izbjegao je propast za dlaku
Unatoč globalnom uspjehu, Calvin Klein skoro je bankrotirao 1992. zbog ogromnih troškova širenja i marketinških kampanja. Spašen je velikom investicijom i kasnije, 2003. godine, prodao je brend kompaniji PVH Corp za oko 400 milijuna dolara.
Danas, iako Calvin osobno nije više “kreativno lice” brenda, njegov minimalistički DNK ostao je neizbrisivo utkan u svaki proizvod.
Recenzije
Još nema recenzija.